lapkričio 04, 2006

TV auditorija ir reklamos efektyvumas

Naršiau internete vieną vakarą savo laptop'e, šalia stovėjo įjungtas televizorius rodė vieną iš lietuviškų komercinių kanalų. Kadangi nieko gero nerodė, tai labiau atliko foninio triukšmo vaidmenį, todėl visiškai nekreipiau dėmesio į rodomą programą ir reklamas. Bet vienas laidos anonsas privertė suklusti. Nežinau kodėl, bet galbūt dėl grėsmingos muzikos fone, susidarė įspudis, kad bus pranešta pasaulinės svarbos žinia. Taigi sulaikiau kvėpavimą ir ištempes ausis klausiau. Negirdėta, nematyta, taigis pasirodo, kažkokio kaimelio kunigėlis buvo atpažintas striptizo bare (kažkodėl žurnalistai pristatė, kaip "erotinis klubas"). Bet esmė ne tame kas buvo anonsuota, o tame, kad visas televizininkų repertuaras panašus, skandalai skandaliukai, kažkur kažkas neblaivus vairavo, kažkas nevietoj automobilį pastatė ir t.t.
Pabandžiau įsivaizduoti, kam tokios temos įdomios? Nemanau, kad išsilavinusiems žmonėms, gaunantiems didesnes nei vidutines pajamas, kaip dažniausiai pristatoma daugelyje interneto svetainių auditorija.
Klausimas numeris 2: kas tokią auditoriją gali sudominti? kefyras už pusę kainos? Bulvariniai skaitaliukai (vargu, na nebent "tik 50ct")?
Taip ir neaišku ko gi verta reklama televizijoj? Žinoma yra ir rimtų laidų, kad ir labai mažai, gvildenančių rimtas temas, verslo žinios ir panašiai. O galbūt čia ir yra esmė - reklamos užsakovų trūkumas verčia televizininkus laisvą eterį užkimšti pigia produkcija, taip "prasukant" reitingų skaitliukus?